Ki jan yo kreye yon paj aterisaj ki konvèti?
Yon landing page se yon paj entènèt ki fèt espesyalman pou ankouraje itilizatè yo pran yon aksyon espesifik. Tankou enskri pou yon bilten , achte yon pwodwi , oswa enskri pou yon evènman . Paj sa yo jwe yon wòl enpòtan nan maketing sou entènèt , ede maksimize pousantaj konvèsyon nan kanpay piblisite ou yo pandan y ap minimize pri pou jwenn yon plon oswa vann.
Konprann wòl yon paj aterisaj nan estrateji dijital ou
Yon paj aterisaj ale pi lwen pase yon paj wèb senp; li se yon poto nan estrateji dijital ou . Wòl li? Efektivman vize odyans ou a. Pèsonalize mesaj la transmèt epi pèmèt mezi egzak nan retounen sou envestisman ou.
Entegre nan antonwa maketing la , paj aterisaj la akonpaye pwospè a nan vwayaj yo, soti nan konsyans de yon bezwen lwayote. Vwayaj sa a divize an kat etap prensipal: atire, konvèti, konkli ak kenbe. Chak ki koresponn ak yon nivo matirite nan pwospè a ak yon objektif maketing espesifik .
Nan vwayaj sa a, paj aterisaj la jwe yon wòl enpòtan pandan faz konvèsyon an. Objektif li? Transfòme vizitè yo nan mennen. Nan lòt mo, nan kontak kalifye ki enterese nan òf ou a.
Pou reyalize sa, li esansyèl pou ofri valè ajoute an echanj pou detay kontak vizitè a, tankou yon ebook, gid, webinar oswa koupon. Òf sa a, ke yo rekonèt kòm yon leman plon , esansyèl pou reyisi nan konvèsyon sa a.
Li enpòtan ke paj aterisaj la dedye a yon òf oswa sèvis inik pou kenbe atansyon vizitè a ak optimize pousantaj konvèsyon an. Konsistans Achte Plon Nimewo Telefòn Selilè ant paj aterisaj la ak sous trafik la (anons, imèl, pòs medya sosyal, elatriye) enpòtan tou epi yo souvan refere yo kòm matche ak mesaj .
An konklizyon, paj aterisaj la se yon eleman esansyèl nan estrateji dijital ou. Li jwe yon wòl kle nan atire odyans ou a, ofri yo solisyon ki adapte a bezwen yo epi konvèti yo an mennen. Anplis de sa, li ofri ou posiblite pou kontwole byen pèfòmans nan kanpay maketing ou yo ak amelyore retounen sou envestisman ou.
Diferan kalite paj aterisaj yo
Lè li rive maketing dijital, gen plizyè kalite paj aterisaj, yo chak ak objektif espesifik konvèti vizitè yo an mennen oswa kliyan. Isit la se yon apèsi sou kalite prensipal yo nan paj aterisaj ak karakteristik diferan yo.
Mèsi paj
Paj Mèsi yo parèt apre yon vizitè fin fè yon aksyon vle, tankou ranpli yon fòm oswa fè yon acha. Yo remèsye itilizatè a pou angajman yo epi yo ka gen ladan enfòmasyon adisyonèl, òf espesyal oswa rekòmandasyon pwodwi. Paj sa yo se yon gwo opòtinite pou ranfòse relasyon ak kliyan an epi sijere lòt aksyon.
Dezabòne paj
Paj dezabònman yo itilize lè yon itilizatè vle dezabònman nan yon bilten oswa sèvis. Anjeneral yo ofri yon dènye chans pou kenbe kliyan an lè yo ofri opsyon pou pèsonalize abònman an oswa mete aksan sou benefis ki genyen nan rete anrejistre.
404 paj
Finalman, 404 paj parèt lè yon itilizatè eseye jwenn aksè nan yon paj ki pa egziste sou yon sit entènèt. Malgre ke objektif prensipal yo se notifye erè a, yo ka optimize pou dirije vizitè yo nan lòt kontni ki enpòtan oswa yo ofri lyen itil, yo nan lòd yo kenbe vizitè a angaje sou sit la.
Eleman kle yo nan yon paj aterisaj ki konvèti
Yon paj aterisaj efikas se youn ki pouse vizitè a pran aksyon an vle, si li abònman, achte oswa telechaje yon bagay. Pou reyalize sa, li enpòtan pou rafine chak eleman nan paj ou a, yo nan lòd yo transmèt yon mesaj ki klè , ki enpòtan ak konvenkan . Dekouvri sèt eleman esansyèl pou siksè yon paj aterisaj.
Tit la captive
Tit la, premye eleman vizitè a wè, dwe captive : li dwe atire atansyon, eksite kiryozite ak ankouraje lekti. Li dwe klè tou , ki eksprime san anbigwite òf la, benefis oswa pwoblèm ou pwopoze pou rezoud. Yon tit dwe kout , rezime nan yon fraz oswa kèk mo, epi ki konsistan avèk mesaj ki mennen vizitè a nan paj ou a.
Yon sous-titre enfòmatif
Soutit la, konplemantè ak tit la, dwe bay plis detay sou sa w ap ofri. Li dwe enpòtan , reponn kesyon oswa objeksyon potansyèl vizitè a, pandan l ap brèf ak enteresan , ankouraje plis lekti ak aksyon.
Vizyèl ki gen enpak
Vizyèl (imaj, videyo, animasyon) dwe ranfòse apèl, kredibilite ak emosyon ki lye ak òf ou a. Yo ta dwe adapte ak sa w ap vann, bon jan kalite , epi yo ta dwe optimize pou paj ou a chaje byen vit.
Fòm konvèsyon an
Fòm konvèsyon an, esansyèl pou kolekte detay kontak vizitè a, dwe senp , ki gen ladan sèlman jaden esansyèl yo. Li მოდით ვისაუბროთ პირადი და dwe vizib , plase estratejikman sou paj la oswa atravè aksè konstan (bouton, pop-up), epi an sekirite , respekte estanda konfidansyalite yo. Pou ankouraje li fini, li dwe vizyèlman atire .
Apèl pou Aksyon (CTA)
Apèl nan aksyon oswa nan lòt mo CTA gide vizitè a nan sa ou vle yo fè, tankou klike sou yon bouton, ranpli yon fòm, oswa gade yon videyo. Yo ta dwe libellé enperatif, itilize vèb aksyon ki mete aksan sou ijans, rar, oswa valè sa w ap pwopoze a.
Eleman sa yo dwe kanpe tou vizyèlman sou paj ou gras a koulè yo, gwosè oswa fòm yo, pou kaptire atansyon. Yo dwe mete yo avèk jijman nan pwen estratejik nan paj ou a tankou nan tèt, nan mitan an, oswa nan pati anba a pou maksimize efikasite yo.
Li enpòtan pou teste diferan apèl nan aksyon (CTA) atravè tès A/B pou idantifye moun ki pi bon yo.
Prèv sosyal
Prèv sosyal yo reflete satisfaksyon ak konfyans kliyan ou yo, patnè, oswa kanmarad ou yo. Yo vini nan divès fòm tankou b2c fax revizyon, temwayaj, evalyasyon, logo, oswa sètifikasyon epi yo dwe otantik , ki soti nan sous serye tankou Google, Trustpilot oswa medya ki gen bon repitasyon.
Eleman sa yo dwe lye dirèkteman ak òf ou a, sektè oswa odyans sib ou a, epi yo dwe montre quantitatively and qualitatively siksè òf ou a, tankou kantite kliyan satisfè, lavant ki fèt oswa referans ou resevwa, ansanm ak benefis espesifik ou genyen. kliyan yo.
Kontni senplifye ak pwofi oryante
Kontni gen ladan tout tèks yo itilize pou prezante òf ou a, reponn a objeksyon ak konvenk vizitè a. Li dwe senplifye , se sa ki fasil pou li, konprann ak sonje, atravè itilizasyon mo senp, fraz kout ak lis bal. Anplis de sa, kontni ta dwe konsantre sou benefis òf ou a pote nan vizitè a, olye ke karakteristik oswa pri.
Kontni sa a dwe pèsonalize , adrese vizitè a dirèkteman, pran an konsiderasyon bezwen yo ak atant, epi kreye yon santiman ijans oswa valè, atravè figi, estatistik, temwayaj oswa garanti.
Achitekti yon paj aterisaj siksè
Yon paj aterisaj defini byen pi lwen pase yon asanble senp nan eleman. Li reprezante yon amoni ak anpil atansyon òkestre nan espas, koulè, fòm ak tipografi. Achitekti yon paj aterisaj gen pou objaktif pou kreye yon eksperyans itilizatè optimal (UX) , konsa fasilite konpreyansyon, navigasyon ak, finalman, konvèsyon.
Ann eksplore kat prensip fondamantal pou konstwi yon achitekti paj aterisaj efikas.
Enpòtans konsepsyon ak UX
Design ak UX jwe yon wòl enpòtan nan defini aparans vizyèl ak fonksyonèl paj aterisaj ou a. Design afekte estetik paj la, ki gen ladan chwa koulè, fòm, tipografi ak imaj. UX, nan lòt men an, se sou ki jan li fasil pou itilizatè yo jwenn enfòmasyon, kominike avèk eleman nan paj la, epi ranpli aksyon an vle.
Li esansyèl ke konsepsyon an ak UX an amoni ak idantite vizyèl ou, òf ou a ak odyans sib ou a, pandan y ap adapte a diferan aparèy, si wi ou non Desktop, tablèt oswa smartphone.
Yerachi vizyèl la
Òganize eleman yo nan paj aterisaj ou dapre enpòtans yo ak enpòtans yo esansyèl. Yon yerachi vizyèl efikas gide gade vizitè a nan direksyon eleman kle epi fasilite lekti. Yerachi sa a ka reyalize grasa itilizasyon jisisye gwosè, koulè, kontras, aliyman ak espas.
Pou egzanp, yon tit ki pi gwo, yon bouton rele-a-aksyon ki gen koulè klere oswa yon fòm ki gen kontras fò se tout fason yo reyalize sa a.
Respekte règ senplisite la
Senplisite se kle: elimine nenpòt eleman inutiles, initil oswa distrè. Apwòch sa a non sèlman amelyore lizibilite ak klè nan mesaj la, men tou ankouraje konvèsyon. Aplike senplisite nan tout eleman nan paj ou a, kit se tèks, imaj, koulè oswa fòm. Opt pou langaj klè, vizyèl ki enpòtan, koulè Harmony ak fòm senp.
Itilizasyon charter grafik la
Itilizasyon charter grafik la se yon poto santral nan kreyasyon yon paj aterisaj ki konvèti efektivman. Yon charter grafik ki byen defini asire ke paj aterisaj ou a rete fidèl ak idantite vizyèl konpayi ou a , ranfòse rekonesans mak ak etabli yon koneksyon vizyèl enstantane ak vizitè ou yo. Li jwe yon wòl enpòtan nan kreye yon eksperyans itilizatè san pwoblèm ak pwofesyonèl.
Li esansyèl ke paj aterisaj ou an an amoni pafè ak charter grafik konpayi ou a. Sa a gen ladan chwa koulè , tipografi, imaj ak ikon. Koulè yo nan charter grafik ou a dwe itilize toujou pou kreye yon atmosfè vizyèl ki rezone ak vizitè ou yo. Pou egzanp, sèvi ak koulè dominan pou eleman kle tankou bouton CTA (Rele pou Aksyon) pou fè yo imedyatman vizib ak atire.
Konsepsyon reponn: adaptasyon sou tout aparèy
Konsepsyon reponn asire ke paj aterisaj ou a ofri yon eksperyans itilizatè ki konsistan ak bon jan kalite atravè tout aparèy. Sèvi ak teknik modèn devlopman entènèt, tankou kadriyaj likid, imaj fleksib ak demann medya, pèmèt paj ou a adapte parfe a gwosè ak rezolisyon chak ekran.
Sa a gen ladan griy ki ajiste a lajè ekran an, imaj ki otomatikman redimansyone, ak estil ki adapte ak rezolisyon aparèy la.
Bon pratik pou adopte
Pou transfòme paj aterisaj ou an nan yon zouti pwisan, konsèp ak konsepsyon pa ase. Li enpòtan pou optimize, teste ak analize paj ou a nan lòd yo maksimize efikasite li yo. Dekouvri sis pi bon pratik esansyèl pou ranfòse pèfòmans paj aterisaj ou a.
Ki kesyon ou ta dwe poze tèt ou anvan ou kòmanse?
- Ki objektif paj ou a?
Èske ou vle jenere kondwi, vann yon pwodwi, oswa ankouraje yon sèvis? Defini klèman objektif paj aterisaj ou a pral detèmine estrikti li yo ak kontni. - Ki zouti pou itilize?
Ki zouti maketing ak analiz ou pral itilize pou kreye ak optimize paj aterisaj ou a? Zouti tankou HubSpot ka ede w kreye paj aterisaj ou yo men tou pèmèt ou swiv pèfòmans, analize konpòtman vizitè yo ak ajiste estrateji ou kòmsadwa. - Ki enfòmasyon kle ou vle kolekte?
Ki jaden ki pral enkli nan fòm konvèsyon ou ak poukisa? Detèmine enfòmasyon esansyèl pou kolekte ap rann li pi fasil pou kreye yon fòm efikas ak kout. - Ki pwopozisyon inik valè ou (UVP)?
Ki jan òf ou a diferan de sa ki nan konpetitè ou yo? Yon UVP fò, kominike klèman, esansyèl pou kaptire atansyon ak enterè vizitè yo.
Enpòtans ki genyen nan liy dlo a
Liy pliye a se plas la sou yon paj entènèt kote kontni vizib okòmansman fini ak itilizatè a dwe kòmanse defile pou wè plis. Nan yon paj aterisaj, li enpòtan pou eleman ki pi enpòtan ak konvenkan yo mete pi wo pase liy sa a.
Tit, soustit, ak CTA prensipal ou (Rele pou Aksyon) ta dwe tout vizib san vizitè a gen pou defile. Estrateji sa a asire ke vizitè yo wè enfòmasyon esansyèl imedyatman epi yo pouse yo pran aksyon le pli vit ke yo rive sou paj la. Sèvi ak zouti maketing, tankou HubSpot, pou analize kote pliye a sou diferan aparèy epi optimize kontni ou kòmsadwa.
Lè w mete eleman kritik yo pi wo pase pli a, ou maksimize chans pou vizitè yo pral byen vit konprann objektif paj ou a epi pran aksyon. Sa a se patikilyèman enpòtan lè yo kreye paj aterisaj, kote chak segonn konte pou kaptire atansyon ak konvèti vizitè yo an mennen oswa kliyan.
Tès A/B: enpòtans tès la
Tès A/B se yon estrateji esansyèl ki pèmèt ou konpare de vèsyon paj aterisaj ou a (A ak B) pou detèmine kiyès ki konvèti pi byen. Kalite tès sa a bay opòtinite pou fè eksperyans ak diferan eleman nan paj ou a, tankou tit, vizyèl, fòm, ak bouton apèl-a-aksyon (CTA).
Avèk tès A/B, ou ka konfime sipozisyon ou yo, konprann preferans itilizatè ou yo, epi optimize pousantaj konvèsyon ou . Zouti tankou Google Optimize, Optimizely oswa AB Tasty rann li pi fasil pou aplike tès sa yo.
Optimize SEO pou ogmante vizibilite
Optimizasyon SEO ( Secherch Engine Optimization) anglobe teknik ki vize pou amelyore pozisyon paj aterisaj ou a nan rezilta motè rechèch la. Yon bon estrateji SEO ogmante trafik òganik, sa vle di vizit nan rechèch natirèl. Pou fè sa, konsantre sou mo kle, tags, meta descriptions ak lyen.
Zouti tankou Google Search Console, Semrush oswa Yoast SEO ka ede w optimize prezans ou sou entènèt .
Entegrasyon ak zouti maketing ak CRM ou yo
Entegre paj aterisaj ou a ak zouti maketing ak CRM (Customer Relationship Management) ou. Senplifye senkronizasyon done yo kolekte ak tribin imèl ou yo. Lojisyèl automatisation maketing ou ak sistèm jesyon relasyon kliyan ou yo. Entegrasyon sa a pèmèt ou ekonomize tan, optimize pwosesis ou yo ak pèsonalize kominikasyon ou yo .
Pou entegrasyon efikas, solisyon tankou Zapier, HubSpot oswa Mailchimp yo a dispozisyon ou.
Devlope paj aterisaj ou a ak ki zouti?
Apre w fin detèmine kontni, konsepsyon ak achitekti paj aterisaj ou a, li se tan pou deside sou aplikasyon li. Ou kapab kounye a kreye pwòp paj aterisaj ou lè l sèvi avèk zouti espesyalize ak platfòm .
Pou moun ki pa gen ladrès devlopman entènèt oswa ki vle. Ekonomize tan ak lajan , zouti pwofesyonèl yo se yon bon altènatif. Anpil lojisyèl ak platfòm fè li fasil ak rapid pou kreye paj aterisaj. San yo pa mande kodaj. Mèsi a modèl ki pare pou itilize, karakteristik entegre ak desen ki reponn. Ansanm ak solisyon hosting, kreye paj aterisaj ou a vin tounen yon jwèt timoun. Solisyon tankou Canva Squarespace Plezi. Wix oswa HubSpot ofri posiblite pèsonalizasyon ak entegrasyon enpòtan.
Sepandan, lè l sèvi avèk zouti pwofesyonèl pou konsepsyon paj aterisaj ou a kapab genyen tou kontrent. Opsyon limite, desen, ak karakteristik ka fè li difisil pou kanpe deyò. Depandans sou zouti ka fè li difisil pou modifye oswa imigre paj ou a. Li esansyèl pou pran an kont depans, kondisyon ak règ zouti yo. Ki ka enfliyanse rentabilité ak sekirite paj ou a. Finalman, pèfòmans, konpatibilite ak kalite paj ou a ka varye selon zouti yo itilize.
Lavni nan paj aterisaj anba AI
Nan atik sa a. Au dekouvri ki jan yo devlope yon paj aterisaj efikas , respekte prensip esansyèl tankou kontni, konsepsyon. Achitekti tèso ptimize ak analiz. Sepandan, èske ou konnen ke entèlijans atifisyèl (AI) ka ranfòse pèfòmans nan paj aterisaj ou a?
AI gen pouvwa pou kreye videyo foto tèks ak vizyèl ki gen enpak. Adapte ak objektif ou. Idyans sib ou ak òf ou. Li kapab tou optimize paj aterisaj ou a lè w teste plizyè vèsyon. analize done ak bay rekòmandasyon ki enpòtan.
Kòm yon rezilta. AI vin tounen yon patnè esansyèl pou konsepsyon paj aterisaj ki kaptire atansyon a. Ponvenk ak kenbe itilizatè ou yo.
An rezime, nou espere ke atik sa a te ba ou enfòmasyon. Ki gen anpil valè e ke ou pare kounye a pou kreye pwòp paj aterisaj ou. Pou moun ki prefere delege travay sa a bay pwofesyonèl, ajans entènèt nou an. Churchill Agency , se a dispozisyon ou.
Nou ofri w ekspètiz nou an nan konsepsyon. Devlopman ak optimize paj aterisaj ou a, lè l sèvi avèk pi bon pratik ak teknoloji dènye kri. Pa pran reta, kontakte nou jodi a epi ranfòse enpak ou!
