Как да приложим a/b тестване тестване имейл маркетинга в имейл маркетинга

A/B тестването включва тестване на две версии на една и съща маркетингова кампания или уеб съдържание с две проби от потенциални клиенти. Става дума за това да разберете коя от тези две версии (А или Б) е най-ефективна в зависимост от целите, които сте си поставили.

За да се направи това сравнение, е  тестване имейл маркетинга необходимо  тестване имейл маркетинга да се определи променлива, свързана със съдържанието или формата на съдържанието. 

Маркетингът за A/B тестване може да се използва на различни видове цифрови медии, като напр

• реклама в социалните мрежи (реклами във Facebook, реклами в LinkedIn и др.)
• регистрационен формуляр за майсторски клас или уебинар
• целева страница за изтегляне на оловен магнит
• страница за продажби за онлайн курс за обучение или коучинг
• продуктов лист в сайта на търговеца 
• имейл 

Това е последният пример, който ни интересува: A/B тестване в имейл маркетинга, за да увеличите максимално ефективността на бюлетините и промоционалните съобщения на вашата компания.

5 стъпки за извършване на A/B тестване в имейл маркетинга

Сега, след като знаете потенциала на имейл A/B тестването за оптимизиране на вашите кампании, време е да го приложите на практика! Как извършвате A/B тестване в имейл маркетинга? 

Това е вашият план за атака в 5 стъпки. Ще видите, че преди да се свържете с вашата имейл програма, не трябва да забравяте най-важното нещо: дефинирайте вашата стратегия и следователно вашите цели. Без това вашите имейл A/B тестове няма да са подходящи за вашия бизнес.

Това е важно стратегическо действие: точно определете вашите маркетингови цели. Какъв искате да бъде резултатът? Ограничаване на жертвите? Увеличете броя на кликванията? Получавате ли повече отговори на вашите имейли? 

След като определите основната Купете списък с номера на мобилни телефони си цел, можете да я свържете с 

Забелязахме обаче, че повечето предприемачи или малки предприятия се фокусират върху грешния KPI: честота на отваряне на съобщение. 

Освен че трябва да сте наясно с едно нещо: не защото вашият имейл е отворен, ще предизвика интерес и стъпка към действие. Още по-лошо: някои абонати отварят вашите имейли, без дори да ги четат! Да, входяща кутия с „63 непрочетени имейла“ може да стресира много хора?

? Нашият съвет: обърнете повече внимание на честотата на кликване и процента на реализация на имейлите. Тези статистики са много по-интересни за вашия имейл маркетинг A/B тест. Накратко, можете ли да превърнете вашите контакти в потенциални клиенти?

 

2. Дефинирайте променливата за A/B тестване

Сега, след като сте задали целта си, ще трябва да изберете променлива за A/B тестване за сравнение на вашата версия A и вашата версия B.

Започнете с формулиране на хипотеза B2B стратегия за генериране на потенциални клиенти и инструменти за 2021 г относно началната ви точка и желания резултат. Например: „Към днешна дата честотата на кликване върху моя имейл е по-малка от 1%. Като променя местоположението на моя бутон за призив за действие (CTA), се надявам да получа 2% честота на кликване.

След това определете променливата, която искате да промените във втората си версия на имейла. В горния пример това е съдържанието agb директория на съобщението: Вместо да поставите CTA в края на текста, ще го поставите в началото на съобщението.

Има много A/B тестови променливи в изпращането по имейл:

• в темата на имейла
• името на изпращача
• предварителният хедър (малкият фрагмент, който се появява след темата на имейла във входящите кутии на получателите);
• структурата на имейла
• визуалното (снимка, илюстрация, gif и др.)
• заглавието или външния вид на вашия бутон за призив за действие.