Temu: Ang Discount Ecommerce Disruptor
Sino ang nakakaalam na ang paghikayat sa mga mamimili na “gumasta tulad ng isang bilyunaryo” ay maaaring Email Database ng Pag-andar sa Trabaho gumana? Ngunit isa itong diskarte sa marketing na tila gumagana para sa platform ng ecommerce na Temu. Inilalarawan bilang “Amazon on steroids”, ang Temu ay isang online na marketplace na nag-aalok ng mga consumer goods na may malaking diskwento na direktang ipinadala sa mga consumer mula sa China. Ang kumpanya ay sumabog sa eksena ng ecommerce upang maging isang tunay na karibal sa malalaking manlalaro sa merkado sa pamamagitan ng paggamit ng mga algorithm at artificial intelligence (AI) upang i-personalize ang karanasan sa pamimili.
Pamumuhunan sa bayad na advertising
Si Temu ay “nagbubuhos ng pera sa marketing, sinusubukang maging lugar kung saan makakabili ang mga Amerikano aqb directory ng murang mga kalakal online,” ayon sa isang podcast ng Wall Street Journal. Noong Q4 2023, si Temu ang ikalimang pinakamalaking gumastos ng digital advertising at tinatantya ng mga analyst ng JPMorgan na aabot sa halos $3 bilyon ang marketing bill nito pagdating ng 2025. Marami sa badyet sa marketing na iyon ay patungo sa bayad na advertising, katulad ng Meta at Google. Noong Hunyo 2024, 16,000 ad ang inilagay sa platform ng Meta sa Facebook at Instagram. Ang mga ito ay nagpo-promote ng isang hanay ng mga produkto gamit ang mga larawan at video sa mga may diskwentong presyo na may mga promo na benta na idinagdag sa halo.
Hyper-Personalize gamit ang data at mga algorithm
umagamit si Temu ng advertising upang makakuha ng mga user at pagkatapos ay ginagamit ang data at ang algorithm მომხმარებელთა მომსახურების საუკეთესო პროგრამული უზრუნველყოფა nito upang i-personalize ang karanasan sa pamimili. Ang isa sa mga pangunahing tampok ng Temu ay isang uri ng page na ‘Para sa Iyo’ na naghihikayat sa mga user na mag-browse ng mga trending na item at ang mga maaaring interesado sila batay sa nakaraang pag-uugali o mga karagdagan sa shopping cart. Temu: The Discount Ecommerce Disruptor Salamat sa mga social platform tulad ng TikTok at Instagram, nakasanayan na ng mga consumer ang pagtingin sa content sa pamamagitan ng pag-scroll. Nakakatulong ang gawi na ito sa Temu dahil nagbibigay ito ng mas malaking dami ng data ng user kaysa sa mga layout ng page at binabawasan ang halaga ng pakikipag-ugnayan. Kinokolekta rin ang data sa lahat ng channel ni Temu – mula sa app at desktop website hanggang sa mga ad at email campaign. Patuloy nitong inaayos ang interface sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga masasayang karanasan gaya ng mga minigame at outfit na paligsahan para humimok ng pakikipag-ugnayan at mapalakas ang karanasan ng user.
